Anteriormente, la compañía había dejado de aceptar nuevos suscriptores para el plan Básico, y en su lugar empujaba a los clientes al plan de Netflix con anuncios, que cuesta $6.99 al mes. Sin embargo, los usuarios existentes podían mantener el plan básico.
En enero, la empresa anunció que retiraría su plan sin anuncios más barato en Canadá y el Reino Unido. El jueves, la empresa dijo que los siguientes países serían Estados Unidos y Francia.
Los usuarios básicos de EE.UU. que quieran ver Netflix sin anuncios tendrán ahora dos opciones: El plan Estándar de Netflix, que cuesta $15.49 al mes, y su plan Premium, que cuesta $22.99 al mes.
Según Netflix, su plan "Estándar con anuncios", el más barato y con anuncios, registró un aumento del 34% de suscripciones en el segundo trimestre de este año.
La compañía informó el jueves de la cifra récord de 277.65 millones de suscriptores en su plataforma de streaming, superando ampliamente a competidores como Disney+, Peacock y Max (propiedad de Warner Bros. Discovery, matriz de CNN). En total, Netflix sumó 8.05 millones de nuevos clientes en su segundo trimestre.
El aumento de nuevos suscriptores de Netflix se ha visto impulsado en parte por el esfuerzo de la empresa para empujar a los usuarios que comparten contraseñas a crear sus propias cuentas.
Sin embargo, la oleada de suscriptores a corto plazo podría desvanecerse pronto. El jueves, Netflix dijo que espera que el ritmo de sus suscriptores se ralentice en el tercer cuatrimestre.
Las acciones de Netflix cayeron casi un 2% en las operaciones posteriores al cierre, pero han subido más de un 35% en 2024.
La compañía reveló recientemente que dejaría de compartir sus cifras trimestrales de suscriptores a partir de 2025 en favor de una nueva divulgación: el tiempo pasado en la plataforma.
En los últimos dos meses, Netflix también se ha adentrado en el mundo de la programación y las experiencias deportivas en directo.
Y con el reciente avance de Netflix en el sector de la publicidad, la empresa está empezando a parecerse más a las empresas de medios de comunicación tradicionales a las que pretende desbancar, afirma Tim Nollen, analista de Netflix en Macquarie.
"Independientemente de lo que fueran las antiguas emisoras en sus mejores tiempos, Netflix se está convirtiendo en eso de una forma nueva y probablemente sostenible a más largo plazo", afirmó.
Las primeras etapas de la evolución de Netflix
Netflix hizo en mayo su mayor anuncio deportivo hasta la fecha. La compañía llegó a un acuerdo de tres años para retransmitir los partidos de la NFL el día de Navidad. El acuerdo comienza este año con la emisión global por Netflix de dos partidos de la NFL el día festivo. En 2025 y 2026, Netflix retransmitirá al menos un partido del día festivo.
"Netflix está ahora en los deportes en vivo", dijo Nollen. "Esto significa que Netflix podría ser el único lugar donde podrás ver esos dos partidos del día de Navidad, lo que obviamente podría añadir más suscriptores".
Emitir partidos de fútbol americano ha demostrado ser una estrategia ganadora para aumentar el número de suscriptores: En enero, Peacock, el servicio de streaming de NBCUniversal, registró un aumento de 2.8 millones de suscripciones en los tres días previos a la emisión en exclusiva de un partido de playoff de la NFL.
Según la empresa, fue "el momento de mayor captación de suscriptores jamás medido" por Peacock.
A principios de este año, Netflix también anunció otra incursión de alto nivel en la programación deportiva: Un acuerdo de 10 años para emitir "WWE Raw" en vivo, valorado en más de 5 billones de dólares.
"Estamos en vivo porque a nuestros miembros les encanta. Impulsa una tonelada de compromiso e impulsa una tonelada de emoción, y esas dos cosas son muy valiosas", dijo el co-CEO de Netflix, Ted Sarandos, en la llamada de ganancias de la compañía el jueves. "Lo bueno es que a los publicitarios también les gusta".
Pero los deportes en directo no son la única forma en que Netflix está tratando de ampliar su huella. El mes pasado, la compañía dijo que planea abrir dos lugares de entretenimiento masivo llamados Netflix Houses.
Estos complejos "experienciales", situados en antiguos centros comerciales de Dallas Galleria y King of Prussia (cerca de Filadelfia), tendrán más de 100,000 pies cuadrados cada uno e incluirán eventos, tiendas de regalos temáticas y restaurantes. Ambos abrirán sus puertas en 2025.